紅包玩法創(chuàng)意亟待創(chuàng)新，延緩用戶疲勞

　　從玩法創(chuàng)意來看，支付寶淘寶的玩法與去年大致一樣，過于單一。比如與去年一致的“AR掃福字”與給螞蟻森林澆水。

　　當(dāng)然在此基礎(chǔ)上，支付寶有微創(chuàng)新，用戶打開“AR掃一掃”，讓自己的親朋好友在手機鏡頭前比出“五福到”的手勢，則有機會獲得一張�？ǎ�以及用戶在螞蟻莊園里喂雞，用戶可從雞蛋中有概率地獲得福卡，支付寶通過游戲化運營收獲了 DAU和MAU，實現(xiàn)了對功能的觸發(fā)與引導(dǎo)，達到用戶活躍度提升的運營目的。淘寶與春晚合作、明星參與、紅包分享等方式，也是傳統(tǒng)的商業(yè)引流拉新模式。

　　紅包大戰(zhàn)已進行了4年，需要不斷以新的玩法給紅包注入新鮮感，才能延緩春節(jié)期間人們對于搶紅包這一活動的疲勞感，否則用戶的興趣度、參與性、新鮮感等均會受到影響。相對而言，QQ則是通過步行+紅包的方式，讓人們運動起來，過一個健康的新年，這種方式相對新穎與正能量。

　　從過去來看，QQ的年輕化特征，也讓其紅包玩法更為豐富，每年都在變，比如去年就推出了刷一刷紅包、口令紅包、個性紅包、群發(fā)祝福以及AR紅包功能等各種玩法。從過去AR玩法到今年的運動玩法、以及針對用戶個人紅包推出“聯(lián)名限量款”玩法，在創(chuàng)新層面上的現(xiàn)實意義更大。

　　紅包是春節(jié)社交的潤滑劑，但如何將線上社交延伸線下很關(guān)鍵

　　紅包是春節(jié)社交的潤滑劑，過去春節(jié)期間人們低頭玩手機搶紅包而與家人欠缺溝通交流，被廣泛詬病，如何將線上社交延伸線下很關(guān)鍵。

　　不過今天已經(jīng)不有少人意識到這個問題，有網(wǎng)友說，我已經(jīng)不會再去為了那幾毛錢的紅包，而去忽略跟家人的相聚了。

　　從三者對比來看，支付寶集五福、淘寶春晚紅包等玩法依然是將用戶在春節(jié)期間的社交拉到線上來完成，或者以紅包為線激發(fā)用戶分享與參與購物、拼手速搶紅包。

　　而QQ則更為注重帶動線下的春節(jié)氛圍——將線上年輕用戶與線下社交打通，把線下的社交情感元素與線上紅包融合起來，更為注重帶動線下的春節(jié)氛圍，本質(zhì)是在優(yōu)化線下真實生活的社交——與其讓人們只專注于低頭搶紅包，不如讓用戶多走走，去親朋好友家串串門。