一年內(nèi)平均每人海淘18次。為何今年的電商要絞盡腦汁搶占跨境的“蛋糕”呢？據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心測(cè)算，到2018年，中國(guó)的海淘人數(shù)將達(dá)到3560萬(wàn)，整體市場(chǎng)規(guī)模也將突破1萬(wàn)億元大關(guān)。洋碼頭發(fā)布的《2016上半年中國(guó)海淘消費(fèi)報(bào)告》顯示，中國(guó)海外購(gòu)物消費(fèi)人群正在從大城市向中小城市蔓延，特別是二、三線城市的增速尤其明顯。北上廣深等一線城市2016年上半年海購(gòu)增速較去年同期上漲77.57%，二線城市上漲84.32%，而三線城市增速更為明顯，達(dá)到108.65%。

　　消費(fèi)頻次和花費(fèi)的增長(zhǎng)，無(wú)不彰顯著海淘全民化時(shí)代的到來(lái)。洋碼頭的一項(xiàng)數(shù)據(jù)調(diào)查充分勾勒了這群海購(gòu)主流用戶的畫像。數(shù)據(jù)顯示，海購(gòu)主力消費(fèi)人群近七成為女性，在過(guò)去一年內(nèi)，消費(fèi)者進(jìn)行海外購(gòu)物的頻次高達(dá)18次，而在2015年這 一數(shù)據(jù)僅為7次。其中，購(gòu)買次數(shù)超過(guò)28次以上的重度海淘消費(fèi)人群占比達(dá)35%，在過(guò)去一年內(nèi)海淘人均花費(fèi)超過(guò)1萬(wàn)元，花費(fèi)最高的用戶在一年的消費(fèi)總額超過(guò)90萬(wàn)元；其次是一年海淘消費(fèi)15次的中度人群，占比達(dá)42%，年度人均海淘花費(fèi)為8000元。除此之外，還有人均消費(fèi)10次左右的輕度海淘人群，占比為23%，年度人均海淘花費(fèi)不足4000元。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著海外購(gòu)物消費(fèi)的普及，消費(fèi)者的品位和購(gòu)買需求正在發(fā)生變化。未來(lái)跨境電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于服務(wù)和貨源，尤其是對(duì)平臺(tái)服務(wù)的要求將提高，商品多元化成為必然。據(jù)尼爾森的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)的海外購(gòu)物頻道”與“國(guó)內(nèi)專門的海淘網(wǎng)站”成為消費(fèi)者最主要的海外購(gòu)物渠道，超過(guò)六成的受訪者選擇了它們，這一比例已經(jīng)超過(guò)選擇國(guó)外海淘網(wǎng)站的用戶，后者占比為48%。

小悅觀點(diǎn)，隨著國(guó)內(nèi)用戶在跨境購(gòu)方面的習(xí)慣養(yǎng)成，海淘正在成為電商和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口，現(xiàn)今的中國(guó)已是放眼全球的時(shí)候，消費(fèi)者不再是僅僅只買歐美的東西了，而跨境電商正是中國(guó)消費(fèi)的興起和全球化經(jīng)濟(jì)的全球一體化兩個(gè)話題之間的交接點(diǎn)。

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